Часто задаваемые вопросы
Какие методы маркетинга использует "Мониторинг Безопасности"?
В какой-то мере аналогией "Мониторинга Безопасности" можно считать существующие методы наблюдений, используемые при традиционном сборе данных (так называемые, полевые исследования). При этом, например, практикуется с помощью скрытых видеокамер наблюдать за поведением покупателей внутри магазинов или у их витрин: задерживаются ли те у определенных товаров или проходят мимо, насколько эффективно воздействие на них рекламы и пр. Для подобного исследования требуется привлечение достаточно квалифицированных специалистов.
Нечто подобное осуществляет и "Мониторинг Безопасности", однако здесь существует практически неограниченный охват аудитории для исследования, обеспечивается репрезентативность, непрерывность и автоматический характер наблюдения, а также экономическая эффективность получения данных.
Разве недостаточно использовать отчеты о продажах?
Товары, реализованные компанией за отчетный период, выражают подчас не столько потребности клиентов, сколько достоинства (недостатки) менеджеров по продажам.
Если компания в своей политике закупок/продаж использует только планирование "от достигнутого", анализируя, например, лишь предыдущие объемы продаж (образно говоря, бежит вперед, держа голову назад), то это чревато возможностью упустить из виду важные изменения, непрерывно происходящие на рынке. Использование "Мониторинга Безопасности" позволяет легко и своевременно распознавать новые тенденции.
"Мониторинг Безопасности" - это Ваш Watch Dog на рынке безопасности.
Это отражает реальное состояние рынка?
Репрезентативность данных "Мониторинга Безопасности" определяется непрерывным, свободным использованием "Единого прайс-листа" большим числом специалистов - здесь можно говорить о случайном, независимом характере получения этих данных. Кроме того, обработка данных происходит автоматически, без вмешательства человека, причем, показания счетчиков открывания страниц "движок" сайта обрабатывает для всех компаний совершенно одинаково, по одному и тому же закону. При необходимости данные всегда можно перепроверить, рассчитывая их вручную (счетчики посещений размещены внизу каждой страницы "Единого прайс-листа").
Это можно использовать для оценки размера рынка?
Данные "Мониторинга Безопасности" не позволяют определить размер рынка в целом, осуществляемые объемы продаж и пр. Однако они дают возможность отслеживать потребности потенциальных клиентов, поскольку отражают их заинтересованность в определенных товарах, реальное намерение приобрести какие-то товары.
Да, эта статистика не отражает количество проданных единиц оборудования - ни в количественном, ни в денежном выражении. Однако она дает знание реальных запросов клиентов, а это в не меньшей, (а может быть, и в большей) степени необходимо для успешного планирования бизнеса.
У поисковых машин Интернета посетителей много больше...
Чем больше выборка, тем достоверней статистика: мы рады, что количество посетителей "Единого прайс-листа" (как и товаров) неуклонно растет. Вместе с тем, не следует забывать, что опытному повару достаточно и ложки супа, чтобы судить о содержимом всей кастрюли.
Это маркетинговое исследование?
"Мониторинг Безопасности" не является законченным маркетинговым исследованием: полученные здесь данные следует рассматривать лишь как основу для их интерпретации, выводов, рекомендаций, обработки и пр. Тем не менее, наглядный характер данных (таблицы, диаграммы, графики) позволяет их использовать как руководство к действию, "держа руку на пульсе" рынка систем безопасности.
"Мониторинг Безопасности" – это каждодневный инструмент маркетолога.
